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Cueillez la fraîcheur de l'Ontario et Ontario, terre nourricière : de bons résultats

Document d'information archivé

Cueillez la fraîcheur de l'Ontario et Ontario, terre nourricière : de bons résultats

La campagne Cueillez la fraîcheur de l'Ontario a été lancée le 21 juin 2007. En voici les résultats jusqu'à présent :

  • Au Summer Roadshow de 2007, plus de 1 300 films vidéo ont été tournés qui montrent des visiteurs en train de chanter le refrain publicitaire Good Things Grow in Ontario. Nombre de personnes présentes : 450 000.
  • Des publicités ont été affichées dans chaque autobus, chaque tramway et chaque métro en Ontario. Elles ont été vues par des millions d'usagers des transports en commun.
  • Des publicités diffusées à la télévision ont atteint plus de 90 p. 100 du marché ciblé, soit les personnes âgées de 24 à 54 ans qui s'occupent généralement de l'épicerie. Ces personnes ont vu les spots publicitaires plus de 24 fois entre le début de la campagne et la fin de novembre 2007.
  • Quinze distributeurs de produits agricoles ont participé au salon professionnel Grocery Innovations Canada 2007. Ils ont distribué plus de 1 000 échantillons et communiqué avec plus de 550 détaillants.

Voici ce que les études de marché ont révélé au sujet du programme Ontario, terre nourricière (Foodland Ontario) :

          • 78 p. 100 des consommateurs interrogés disent avoir vu ou entendu, en 2007, des publicités sur le programme;
          • 94 p. 100 disent reconnaître le logo du programme;
          • 84 p. 100 disent associer le programme aux produits frais de l'Ontario;
          • 87 p. 100 disent avoir une tendance naturelle à acheter des produits de l'Ontario;
          • 89 p. 100 disent croire que c'est un bon programme du gouvernement.

  • Des publicités diffusées à la radio par Ontario, terre nourricière et les Fresh Vegetable Growers of Ontario ont remporté une médaille d'or au concours international de 2008 de l'association ACE (Association for Communication Excellence in Agriculture, Natural Resources and Life and Human Sciences).
  • Il y a eu des retombées publicitaires estimées à 12 millions de dollars grâce à la diffusion, par les médias, de circulaires, de communiqués et de recettes.
  • Des porte-parole du programme Ontario, terre nourricière ont passé 150 fois à la télévision en 2007.
  • Dans le secteur de la vente au détail, la chaîne Sobeys a décidé de mettre le logo du programme sur ses viandes et de donner une plus forte présence au programme dans ses magasins.
  • La société Loblaw a lancé un nouveau programme, baptisé LOCAL. Elle utilise pour cela les outils publicitaires du programme Ontario, terre nourricière.
  • Le site Web Savourez l'Ontario comprend déjà plus de 70 restaurants raffinés et " restaurants vacances " qui tiennent à promouvoir les aliments d'origine locale et à indiquer sur leur menu les ingrédients provenant de l'Ontario.

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